In de wereld van digitale marketing is zoekmachineoptimalisatie (SEO) cruciaal voor het behalen van succes op lange termijn. Bedrijven die investeren in organische SEO, zonder zich te laten verleiden door de snelle resultaten van betaalde advertenties, zullen op de lange termijn meer klanten aantrekken en hogere conversiepercentages behalen.
Volgens Thomas Lapperre, oprichter van SEO-bedrijf Blossom your Content, is organische SEO essentieel om op lange termijn zichtbaar te blijven in zoekmachines en om waardevol verkeer naar de website te trekken. Hij zegt: “Betaalde advertenties kunnen nuttig zijn om snel resultaten te behalen, maar op de lange termijn is organische SEO de meest duurzame en kosteneffectieve manier om waardevol verkeer naar je website te krijgen.”
De grote vraag is alleen: wat houdt organisch SEO precies in?
SEA en Local
Organische SEO, ook wel bekend als natuurlijke SEO, verwijst naar de niet-betaalde zoekresultaten die worden weergegeven op zoekmachines zoals Google. Het doel van organische SEO is om de rangschikking van de website in de zoekresultaten te verbeteren, zonder te betalen voor advertenties of plaatsingen.
In tegenstelling tot organische SEO, bestaat betaald adverteren ook bekend als search engine advertising (SEA), uit betaalde advertenties op zoekmachines en andere platforms. Bedrijven betalen voor elke klik op hun advertenties – het zogeheten Pay-Per-Click (PPC) – en de positie van hun advertentie in de zoekresultaten wordt bepaald door hoeveel ze bieden voor elke klik.
Een andere vorm van SEO is lokale SEO, wat zich richt op het optimaliseren van de online aanwezigheid van bedrijven voor lokale zoekopdrachten. Dit omvat het optimaliseren van de website, het aanmaken van een Google My Business-pagina en het verzamelen van reviews van klanten. Mits goed toegepast, werkt lokale SEO samen met organische SEO.
Gebruikers eerst
Een goed uitgevoerde SEO-strategie is niet alleen gericht op het vergroten van de zichtbaarheid van een website in zoekmachines, maar ook op het verbeteren van de gebruikerservaring. Dit betekent dat de inhoud van de website van hoge kwaliteit moet zijn en relevant moet zijn voor de zoekopdrachten van gebruikers. Het is belangrijk om te onthouden dat zoekmachines steeds slimmer worden in het herkennen van kwalitatief hoogwaardige inhoud en dat de nadruk moet liggen op het creëren van waardevolle inhoud in plaats van het manipuleren van zoekmachines.
Organische SEO heeft ook het grote voordeel dat het kan helpen bij het opbouwen van autoriteit en betrouwbaarheid voor een merk. Wanneer een website hoog scoort in zoekresultaten, kan dit worden gezien als een teken van betrouwbaarheid en expertise. Dit kan het vertrouwen van potentiële klanten vergroten en kan helpen bij het opbouwen van merkloyaliteit op lange termijn.
Continue aandacht vereist
SEO vereist constante monitoring en aanpassing aan de veranderende algoritmes van zoekmachines. Het is een doorlopend proces van het identificeren van zoekwoorden en inhoud die relevant is voor het doelpubliek en het creëren van inhoud die geoptimaliseerd is voor zoekmachines. Dit kan ook betekenen dat inhoud die al is gepubliceerd, moet worden bijgewerkt om relevant te blijven voor veranderende zoekopdrachten, het zogeheten content pruning.
Hoewel organische SEO misschien meer tijd en moeite vergt dan betaalde advertenties, is het op de lange termijn de meest duurzame en kosteneffectieve manier om waardevol verkeer naar een website te krijgen. Het kan helpen bij het opbouwen van merkautoriteit en -betrouwbaarheid, en kan de gebruikerservaring op de website verbeteren door middel van hoogwaardige inhoud. “Organische SEO is geen snelkoppeling naar succes, maar een duurzame investering in de toekomst van je bedrijf”, besluit Thomas.
